링크 썸네일형 리스트형 기업을 운영한다면 'The Link'에 주목하라. 당신의 상품, 서비스가 고객에게 외면을 당하는 이유는 어쩌면 그들은 그들과 당신이 아무런 Link가 없다고 생각히 때문일지도 모른다. 더 링크 The Link - 이근상 지음/웅진윙스 웅진윙스의 책을 두번째로 읽는 건데 웅진윙스 나름대로의 출판철학이 있는지 몰라도 이번 책 역시 무척이나 재미있게 읽고 있다. 서점에 지나가다가 웅진윙스 책이 놓여 있다면 일단 사서 보고 싶을 정도로. 책의 저자는 미시간주립대에서 광고학 석사학위를 받은 뒤 KORAD의 기획본부장을 거쳐 WELLCOM의 부사장을 역임한 광고 전문가로서 2004년부터 KS+Partners를 창립하여 좋은 광고 캠페인을 만드는 좋은 광고회사의 경영자를 꿈꾸고 있다. 이 책이 말하고자 하는 결론은 다음과 같다 The Link = CBR ( Cons.. 더보기 소비자는 브랜드를 완성하는 크리에이터 이 책 참 재미있게 봤다. 저자의 재미있는 발상도 좋았다. 현대의 브랜드는 소비자들을 통해 완성되는 이미지이기 때문에 소비자는 결국 크리에이터라는 이야기다. 더 링크 The Link - 이근상 지음/웅진윙스 이 책을 읽으면서 브랜드는 식물이라는 생각이 들었다. 브랜드는 자신을 완성시켜줄 크리에이티브(소비자)를 유혹한다. 유혹? 하여간 소비자들이 선택할만한 무언가를 가지고 "나 여기 있어요~"를 외친다. 그래서 이런 그림이 생각났다. 식물은 꽃을 피워 곤충들을 유혹하듯 브랜드는 소비자가 원하는 것을 더듬이처럼 쭉 내 뻗고 그걸 선택한 소비자는 제 발로 걸어가 브랜드와 일심동체가 된다. 그리고 열매를 맺는다. 위장술로 유인하여 소비자를 잡아먹는 게 아닌 가장 이쁜 모습으로 소비자들을 초대하는 것이 맞겠다. .. 더보기 링크의 경제학, 링크는 힘이 쎄다 링크의 경제학 - 웹2.0시대의 새로운 영향세력들, 그들은 어떻게 시장을 지배하고 있는가 폴 길린 지음, 최규형 옮김, 세이하쿠 감수 2009-01-05 수많은 기업들이 이제는 블로그, 팟캐스트, 비디오블로그 등 소셜 미디어를 통해 소비자들과 소통하며 그들의 작은 움직임에 촉각을 세우고 있다. 이 책은 소셜 미디어의 영향력과 특성을 구체적으로 설명하고, 마케팅·PR 등 비즈니스 전반에 걸친 변화를 통찰함으로써 마케터들이 이에 동참하기 위해 알아야 할 전략을 제시한다. 웹2.0은 참여, 공유가 대표 키워드로 나서고 있는데 그보다 더 중요한 건 '링크'이지 않을까 싶습니다. 하기사 참여한다는 것과 공유한다는 말 자체에 이미 링크라는 의미가 스며들어있을 수 있겠네요. 처음에는 왜 책 제목이 일까... 라는 생.. 더보기 이전 1 다음